产品创新需要多元化

面对每年的行业清单，我们将分析行业中的新产品并寻找新产品的成功经验。实际上，到糖和葡萄酒派对开始时出现的许多新产品到年底几乎是看不见的。这种现象很常见，并且每年都在重复。产生此结果的原因是什么？为什么会有很多创新产品消亡，特别是对于中小企业而言？为什么开发的新产品的生存率很低，而大型品牌开发的新产品的成功率却相对较高？如何开发新产品以及产品创新应如何突破？大多数产品创新都被理解为内容创新，因此与众不同，可以实现“没有我的人”并获得高额利润。实际上，由于新产品开发不成功，许多中小企业已经倒闭。产品创新是多样的，而不是单一的。包装创新推动销售增长。企业更加注重包装设计，使包装材料更加高档，设计图案更加美观，简洁，大气，高端，使终端看起来富有生产力。这种包装升级创新是一种产品形象的改进，属于“面部工程”。另外，包装创新就是在不改变其产品含量的前提下改变包装方式，实现产品定位创新，使产品焕发光芒。青年。例如，更成功的罐装椰子罐头可以装在200g红色马口铁罐中，并成功进入婚礼宴席市场。罐头食品是传统食品，一直是传统的玻璃瓶包装。西多采用了另一种包装形式，并转变了营销观念。这是智能包装创新带来的成功的市场定位。在福州糖酒交易会上，汇源冰糖山药也装在罐头中。它装在一个礼品盒中，也是罐装水果。使用同福碗粥，内容没有任何变化，只是一种包装。我们还提供益神方牛奶，并开发了一种类似于吉之郎吸吮和果冻包装的酸奶，并将其定位于儿童市场，并取得了成功。因此，包装形式的创新不仅给我们带来了包装形式，而且给我们带来了又一个蓝海市场。创新产品概念创新可以提高产品附加值。相同的产品含量，采用不同的产品概念，市场结果是完全相反的。娃哈哈的营养快车取得了巨大的成功。除了渠道和广告，营养特快的名称概念也是必不可少的。因为该产品与其他水果和牛奶饮料相似，但是没有直接命名产品类别，而是突出了“营养”。我们服务的金煎粥也很成功。该产品被选为上海世博会的特殊海参产品，但该产品在市场上的销售并不理想。在不更改产品的情况下，我们完善了“健康人参”的营养概念，该营养概念不直接称为金海参粥，因为市场中海参粥质量不均已经破坏了海参粥市场，因此我们出售不仅是粥，而且是健康的海参。因为每个罐头都含有一半的深海海参，所以必须出售该名称才能增加产品的价值。除了这个产品品牌概念之外，许多产品还具有易于消费者理解和识别的功能概念，例如“原始核桃”，“高钙核桃”，“高钙牛奶”，“低脂牛奶”，“”水果有“水果”，“黑糖话梅”，“老酸奶”，“老桃酥”等类别概念。此概念通常在行业中是一个通用名称，无法注册。因此，如果要成功，就必须嫁接独特的产品理念，努力成为行业产品的领导者。渠道创新，开辟新的利润增长点。通过产品和包装，为了使产品达到新的利润增长点，扩展渠道很重要。俗话说，抬高顶点，放松底部。底面需要拓宽渠道，在渠道上制作商品既可以避开对手，也可以增加销量。王老吉e还通过推广餐饮渠道来打开市场，让消费者知道并试用产品，然后迅速在全国传播。通过与商务酒店连锁店的合作，巴连杯酸奶获得了良好的销售。客人每天都需要牛奶作为早餐。将巴里安杯放置在冰箱中以满足消费者的需求，既方便又卫生。通过与网吧合作，干面条可以让网民们在深夜里吃饭，避免了方便面浸泡的麻烦，避免了键盘潮湿。红牛通过在高速服务区进行终端促销，与目标人群实现了零距离接触。通过广告创新来实现传播的差异。同一产品，通过不同的创意，可以反映出产品的差异，引起消费者的关注和购买。在产品同质化严重的环境中，创意广告创新将发挥惊人的作用。在过去的几年中，果园“喝前摇一摇”的广告引起了许多成人和儿童的模仿，并取得了良好的销售成绩。如今，娃哈哈的八宝粥广告的每个标准版本都将镜头击中相机并说：“粥，还有吗？”消费者阅读它后，将拥有深刻的记忆，许多孩子会效仿。广告创意创新可以轻松吸引消费者的注意力并形成口碑传播。因此，对于每个企业和每个品牌，产品创新都必须根据自身的产品能力，品牌能力和营销能力制定战略，并创新适合自己的方式方法。中小型企业推荐更多有关产品包装和概念的文章，因为品牌力量相对较弱，不适合开发“奇异”产品，也没有引导消费的力量。在产品创造方面，成熟的品牌更适合于内容创新，通过大量的交流来推广新产品，并获得行业领先地位，从而创造出辉煌的明星产品。